Le pixel Facebook est très apprécié des professionnels qui tentent d’optimiser leur taux de conversion. En effet, il fourni le code pixel que vous devrez placer sur les pages de votre site. Pas besoin d’être codeur pour l’installer, voici les étapes à suivre.
Se rendre dans le gestionnaire de publicité et créer pixel
Avant d’installer le pixel Facebook, il convient de vous rendre dans le gestionnaire de publicité. Lorsque vous y êtes, cliquez en haut à gauche dans « Gestionnaire de Publicité ». Vous trouverez l’outil pixel dans le menu « Mesure de Rapport ».
Ensuite, cliquez sur « Créer un Pixel ». Une fenêtre va s’ouvrir automatiquement. Facebook va attribuer un nom à votre pixel et vous pouvez le modifier. Puis, si vous souhaitez ajouter l’URL de votre site, cliquez à nouveau sur « Créer ».
Installer le code du pixel sur votre site
Lorsque vous aurez créé votre pixel sur Facebook, il est indispensable de l’ajouter à votre site web. Vous avez alors trois possibilités :
- utiliser une intégration ou un gestionnaire de balise si vous utilisez un CMS et dans ce cas, Facebook vous indiquera la procédure à suivre
- installer le code à la main et faire un copier-coller sur votre site (cette option requiert tout de même des connaissances de base en développement)
- faire appel à un développeur tout simplement
Vérifier que tout fonctionne
Afin de vous assurer que votre pixel Facebook fonctionne correctement, dirigez-vous vers le Gestionnaire de Publicité et sélectionnez Pixels. Si vous constatez que le statut est « actif », cela signifie que votre code est valide. En revanche, dans le cas où vous lisez « aucune activité pour l’instant », c’est qu’il ne fonctionne pas. Vous pouvez alors utiliser Pixel Helper, un outil proposé par Facebook pour configurer votre pixel.
Pourquoi utiliser un Pixel Facebook ?
Installer un pixel Facebook présente une multitude d’avantages :
- suivre les conversions : vous saurez si vos visiteurs deviennent des clients
- mener une campagne de retargeting : étant donné que Facebook peut savoir qui s’est rendu sur votre site web, vous pourrez cibler vos prospects
- convertir vos visiteurs en acheteurs : 9 visiteurs sur 10 quittent une page web sans acheter, c’est pourquoi il est important de les faire revenir pour qu’ils passent à l’achat
- trouver de nouveaux clients : vous pouvez attirer de nouveau visiteurs et augmenter votre trafic, puis vos ventes, en touchant des cibles ayant un profil semblable à vos meilleurs clients
- analyser les résultats de vos campagnes publicitaires : grâce à l’outil analytics, vous pourrez découvrir les informations concernant votre taux de conversion et vos ventes pour mesurer l’impact de vos publicités sur votre chiffre d’affaires